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行业动态

广告策划与广告计划的区别?

文字:[大][中][小] 2015-11-12    浏览次数:2228    
    谈到广告策划,就不得不涉及到广告计划,这是两个很容易混淆的概念,甚至有人认为广告策划就是广告计划。但首先要解释的是,这里所说的广告计划是个狭义的概念,即是指广告计划的文本文件本身,而不是管理学中所指的把计划作为一种职能的广义概念。因此,广告计划是实现广告目标的行动方案,是侧重于规划与步骤的行动文件。
    广告策划与广告计划既有联系又有区别。
    1.广告策划活动过程上的异同
    二者都是对广告策划活动过程的反映。但是广告策划是这个过程的本身,是全局性、整体性的战略决策,是动态的;而广告计划则是这个过程的结果,是具体的、可操作的指导方案,是静态的。
    2.广告策划客体上的区别和联系
    二者都要决定广告策划的客体,如广告目标、广告战略、广告策略、广告主题、广告创意、广告媒体选择、广告效果评估等等。但是广告策划侧重于对客体的决定行为,掌握原则与方向,具有创新性与超前性,挑战性大,因而它需要经过长期专业训练的人员来从事广告策划工作;而广告计划则是这一行为结果的具体文本形式的体现,处理程序与细节,属于常规的工作流程,具有现实可行性,挑战性小,因而它只需要经过短期培训的人员即可操作。
    3.广告策划书反映的侧重点
    二者都可以通过广告策划书反映出来。但是广告策划书反映广告策划活动的全过程;而广告计划既是广告策划书重要和主要的组成部分,也可以是独立执行的文件。
    4.二者互为前提和结果
    广告策划是制定广告计划的前提;而广告计划则是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。
    总之,广告策划是集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动,而广告计划是这一系列活动的归纳和体现,是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。二者既相互联系、密不可分,又有区别。
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